Chaque année, plusieurs campagnes de sensibilisation tentent de modifier les habitudes de vie des citoyens, qu’elles portent sur l’alimentation, l’exercice physique, le tabagisme ou l’alcool au volant. C’est ce qu’on appelle, dans le jargon publicitaire, le marketing social. Cette approche semble offrir des perspectives prometteuses pour la promotion de la santé, selon un groupe de chercheurs de l’Université de Stirling, en Angleterre1.
Les chercheurs ont voulu évaluer l’efficacité du marketing social. Ils ont passé en revue 88 études anglaises portant sur la promotion de l’exercice physique et d’une saine alimentation ou sur la prévention et l’abandon du tabagisme et des drogues illicites. Ces campagnes de sensibilisation ont été menées dans différents milieux (écoles, épiceries, médias) et sur des groupes cibles variés.
La majorité de ces actions ont eu des effets positifs sur la population, mises à part les interventions sur l’activité physique dont les résultats ont été moins convaincants. Les chercheurs concluent que le marketing social est un bon outil de sensibilisation sur le plan individuel, mais aussi sur le plan politique puisqu’il peut influencer les législateurs.
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