L'e-marketing pèse 8 milliards d'euros en Europe, contre 12 milliards d'euros aux Etats-Unis. En Belgique, ce chiffre s'élève à 182 millions, selon les résultats d'une étude d'IAB Europe, l'association européenne des professionnels du marketing en ligne. L'étude, qui reprend les données de 13 pays dans lesquels l'IAB est présente et celles des Etats-Unis en guise de comparaison, englobe tous les formats publicitaires sur l'internet mais ne reprend ni le marketing sur GSM ni l'e-commerce.
En 2006, les 13 pays étudiés représentent 8 milliards d'euros, contre 12 milliards pour les Etats-Unis. Selon le président d'IAB Europe, le belge, Alain Heureux, l'Europe devrait se rapprocher des Etats-Unis dès 2010. Mais des disparités importantes existent entre les marchés. La Grande-Bretagne, à elle seule, représente près de 40 % des investissements européens, loin devant l'Allemagne (22 %), la France (15 %) et les Pays-Bas (7 %). La Belgique représente elle 182 millions d'investissements, soit fort peu sur un total de 6 milliards d'investissements marketing en Belgique. "Il y a encore une méconnaissance des possibilités publicitaires de l'internet en Belgique", explique Alain Heureux. (belga)
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