la marque, enjeu stratégique majeur pour l'assurance

Lors de la 4ème édition de la journée Marketing et assurance organisée par « L'Argus » sur le thème « les nouvelles stratégies pour exister », Jacques Lenormand a donné une véritable leçon de Marketing et a été fortement applaudi par les nombreux participants venus dans les salons Hoche à Paris. Le directeur groupe développement France du crédit agricole SA a insisté sur le levier stratégique que constitue la marque. Il a indiqué qu'elle permet de se différencier et de pouvoir se positionner à condition de faire un diagnostic sans concession sur ses propres forces et faiblesses et celles de ses concurrents.

Sur un autre registre, le directeur marketing du 118 218 a signalé que sa marque a réussi à s'imposer à partir d'une notoriété nulle en atteignant aujourd'hui 45 % de parts de marché sur les renseignements grâce à un bon positionnement stratégique. A noter que 118 218 a signé un accord pour les services à la personne avec Acodomia et avec Europ Assistance en assistance auto.

@ La rédaction de l'Argus de l'Assurance 11/10/2007