Les résultats de l'étude annuelle Publicité & Société menées conjointement par Ipsos & Australie viennent de paraître... Ils ne vont pas aider les nombreux annonceurs et agences partisant des veilles recettent (pub & déclinaison de la pub) pour résoudre les problèmes de communication d'aujourd'hui à mieux dormir!
En effet, la perception de la publicité se dégrade encore pour atteindre un niveau préoccupant : 79% des interviewés la juge envahissante et 51% dangereuse! alors que dans le même temps ils déclarent aimer de plus en plus les marques, leur accordant une note de 6,2 sur 10 (vs 6 en 2006). Conséquences directes : le nombre de publiphobes est maintenant de 30% !?!?! Mais tout ça n'est pas nouveau. La résignation devant les profits et le manque d'audace en sont les principales causes.
C'est pourquoi j'ai fui le côté obscur de la communication rempli d'individus résignés, utilisant des mots guerriers pour tenter de séduire les consommateurs (cibles, encerclement, burst...), ne travaillant pas ensemble pour des questions de P&L et d'ego surdimensionnés, décrivant les annonceurs comme des "blaireaux"... Comme Oscar Parango et de nombreux autres, je suis rentré dans la com par vocation, par passion... Une passion qui s'est révélée grâce à la saga Just do It de Nike, aux campagnes Apple et au travail créatif de BDDP... Je repense aux films Hertz avec Catherine Deneuve, au print de Tag Heuer et au film Air Bag BMW mais il y en a tant d'autres... J'en ai encore la chair de poule!... Un haut niveau créatif produit par des publicitaires et des annonceurs qui aimaient et défendaient la création... Des productions de plus en plus rares malheureusement.
Il est donc temps de réagir en remettant le consommateur et l'inspiration au centre de notre réflexion... En n'oubliant pas qu'avant de vouloir absolument "refourguer" un film TV ou une création print à nos clients (ou notre DG), il y a peut être une autre voie... En pensant que les consommateurs ne sont pas une cible mais des partenaires et à agir en conséquence... En convaincant les annonceurs qu'ils ne doivent travailler qu'avec des conseils qui sont passionnés des marques en général et qui aiment la leur... En se projetant dans l'avenir et non le passé... En étant collaboratif car c'est beaucoup plus simple pour tout le monde... En travaillant avec plaisir...
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