Fraîchement sortie aux US et déjà vivement décriée, la campagne Whopper Virgins de Burger King a de quoi surprendre.Diffusée sur Internet, elle met en scène le célèbre combat de titans Big Mac vs. Whopper, mais cette fois sous les traits d'un documentaire aux allures d'étude anthropologique.
Le point de départ : des "chercheurs" partent au fin fond de la Roumanie, du Groenland et de la Thaïlande débusquer une espèce rare, les Whopper Virgins, comprenez des gens qui n'ont jamais goûté de hamburgers de leurs vies.
Est filmée la mise en place de l'étude, les réactions des testeurs, et les opés d'échantillonnage massif auprès de populations locales tantôt curieuses, tantôt réticentes. Le tout dans un format long et suivant le principe d'expérimentation dans des conditions réelles désormais cher à Burger King.Le résultat est bien sûr un prétexte à une opération marketing hybride pour Burger King : à la fois pub comparative et street marketing, avec de faux airs de respectabilité anthropologique.
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