Dans une enquête réalisée par l'Ifop pour Nurun en Octobre 2009, Internet s'est révélé être le média le plus influent dans la décision d'achat. Cette enquête révèle des informations assez surprenantes:
- Tout d'abord, Internet transforme là où l'exposition reste la plus modérée. Par exemple, pour l'alimentation bébé, l'exposition est de 20% pour Internet contre 46% pour la TV alors que le taux de transformation est de 27% pour Internet contre 22% pour la TV. Etonnant non !
- Tous secteurs confondus, les messages que l'on retient le plus et qui sont pris en compte lors de l'acte d'achat sont sur Internet. D'après l'indice IDA (Influence sur la décision d'achat) Internet se positionne en tête dans 14 catégories sur 19 étudiées.
- Enfin Internet est le média le plus informatif, à qui l'on fait le plus confiance et qui donne envie d'acheter.
Mais cette enquête révèle aussi un point important: Internet reste un média sous-exploité par les annonceurs. Ce que cette enquête ne révèle pas c'est pourquoi?
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